执绿色之笔 绘美丽中国——中国节能环保集团有限公司新闻宣传骨干集训暨品牌建设专题培训班侧记

深冬寒意渐浓，学习热情不减。12月11日至13日，北京迎来今冬的首场降雪，怡生园会议中心内洋溢着浓厚的学习氛围与思想碰撞的火花。中国节能环保集团有限公司新闻宣传通讯员集训暨品牌建设专题培训班在这里举办，来自集团各个板块企业的宣传骨干齐聚一堂，共同开启了一场为期三天的“头脑风暴”与“能力淬炼”。

精准滴灌：构建系统化知识体系

集团公司党委高度重视此次培训，党委书记、董事长廖家生亲自审定培训方案，提出明确要求；集团公司党委副书记刘大军受廖家生董事长委托，专程到场作开班动员。在聆听集团党委领导对新闻宣传、文化品牌的指示要求后，大家更感责任重大、使命在肩。“新时代背景下，如何讲好节能环保故事？”“融媒体时代，品牌建设面临哪些新挑战？”开班伊始，学员们就带着这些问题走进了课堂。本次培训课程设置精准聚焦新闻策划、新媒体运用、品牌建设、舆情处置四大模块，构建了一套系统完整的品牌传播知识体系。

来自国务院国资委新闻中心、中国公共关系协会、中国传媒大学等多位资深专家和行业翘楚受邀到场授课、研讨，他们从理论高度与实践维度出发，通过大量鲜活案例和实战分析，深入浅出地阐释了全媒体时代内容生产与传播的规律。“宣传思想文化工作是党的事业的重要组成部分，必须牢牢把握坚持党的全面领导这个根本方向”“品牌建设是战略性、系统性工程，需要上下同欲、久久为功”……一条条真知灼见，让学员们时而凝神聆听，时而奋笔疾书。

思想碰撞：在交流研讨中凝聚共识

除了课堂聆听，分组讨论环节成为此次培训的另一大亮点。学员们围绕“如何提升集团品牌影响力”“基层单位新闻宣传工作的难点与对策”等议题，结合各自工作实际，展开了热烈而深入的探讨。“我们项目地处偏远，如何挖掘出有温度、有深度的故事？”“新媒体平台迭代迅速，如何保持内容创意与形式的持续创新？”讨论中，问题被一一抛出，经验在相互分享，思路在碰撞中愈发清晰。许多学员感慨，这种开放式、互动式的交流，不仅解答了具体困惑，更拓宽了工作视野，明确了努力方向。

中节能国祯办公室副主任吕亚奎在发言中直言：“面对新兴技术带来的深刻变革，新闻宣传与品牌建设工作也在经历重大转型。从最初接触AI技术时的畏难情绪，到如今主动拥抱各类AI工具，深刻体会到人工智能技术在提升宣传效率和制作水准方面作用显著，建议大家勇于尝试、勇于创新，用好这把关键钥匙才能更好赋能企业宣传工作。”中国地质办公室主任助理李倩说到：“要充分依托下属公司海外项目及其属地化实践，推动国际传播工作从简单的‘走出去’深化为真正的‘走进去’和‘扎进去’，以达到提升海外传播效果和品牌国际化的目的，为在海外有效传播‘中国节能方案’提供了有力支持。”

实战淬炼：模拟演练提升危机应对能力

培训特别设置危机处置模拟演练环节，将学员分为四组，围绕热点易发敏感舆情发酵典型案例展开实战推演。各组学员根据角色分工，迅速进入状态——从信息核实、预案启动到舆情回应、媒体沟通，全程高度还原真实场景。专家评委现场观察记录，在每组演练结束后即时点评，精准把脉处置流程中的亮点与疏漏，提出针对性建议。这场沉浸式演练让学员们亲身体验了一把什么叫“如坐针毡”“如芒刺背”，通过实际操作，真正掌握了危机处置的全流程全链条应对管理。

成果荟萃：融媒体实践焕发创意光彩

培训期间专门设置的融媒体作品展示交流环节，可谓精彩纷呈、创意涌动。四名学员代表走上讲台，畅谈学习心得与工作感悟，分享了对新时代央企宣传工作的深刻思考。随后，四名来自创作一线的同事，现场展示了他们精心制作的融媒体作品。这些作品题材多样、形式新颖，有的运用短视频生动记录了一线节能环保人的奋斗身影，有的通过数据可视化长图清晰解读了复杂的技术成果，有的借助互动H5提升了品牌传播的趣味性与参与度。一件件充满创意的作品，充分展现了集团宣传队伍在媒体融合领域的积极探索与丰硕成果，也为全体学员提供了可借鉴、可复制的宝贵经验。

启航新程：为建设卓著品牌贡献力量

两天半的培训短暂而充实。结业时，学员们纷纷表示，此次培训犹如一场“及时雨”，不仅更新了知识储备，提升了专业技能，更强化了做好中国节能新闻宣传和品牌建设工作的使命感与责任感。大家带着满满的收获踏上归程，也带着新的思考与规划回到各自岗位。他们将以此次培训为新的起点，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，努力把学习成果转化为推动企业增强文化和品牌“软实力”、促进高质量发展的强大动力，用更多有思想、有温度、有品质的作品，讲好中国节能服务国家战略、践行绿色发展的生动故事，为擦亮中国节能品牌贡献应有的智慧与力量。

时代的号角已经吹响，宣传的战线使命光荣。这支经过淬炼的新闻宣传骨干队伍，正以更加昂扬的姿态、更加专业的素养，迈向新征程，为推动集团“十五五”新发展战略落实落地、努力建设世界一流节能环保健康产业集团营造良好舆论氛围，书写更加绚丽的品牌篇章。